配方奶粉竞争进入深水区,乳企加码特殊配方市场

配方奶粉竞争进入深水区,乳企加码特殊配方市场

2018年9月2日
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9月2日,在美赞臣刚刚宣布引进美国特配奶粉产品安敏健LGG之后,惠氏旗下启赋也紧随其后,发布了启赋首款特殊配方奶粉启赋敏适,其他几大奶粉企业诸如达能也在加速布局特殊配方奶粉市场。上海儿童医学中心浦滨儿童医院院长金星明向记者指出,中国0~2岁宝宝发生过敏症状的比例超过四成,且有增加趋势,网上世界杯彩票,亟需引起家长们的重视。

正因此,特殊配方奶粉作为防止过敏的主要手段之一,其市场规模也在不断扩大。乳业高级专家宋亮向第一财经记者表示,目前中国特殊配方奶粉市场规模大约有30亿元,未来还有很大的增长潜力,预计到2020年,特殊配方奶粉的市场规模有可能增长到100亿元。这也让本以陷入增长放缓困境的婴幼儿奶粉企业看到希望,纷纷加速布局。

据中国疾病预防控制中心妇幼保健中心在全国33个城市开展的现况调查显示,中国0~2岁的孩子家长报告宝宝曾发生或正在发生过敏性疾病症状的比例高达40.9%。湿疹、腹泻、便秘、吐奶和哭闹等宝宝多种日常问题均可能与过敏有关。

全国儿科哮喘协作组调查也表明,过去10年我国城市儿童哮喘累积患病率增加52.8% 。这一趋势不仅仅出现在中国,在新华儿科高峰论坛上,来自比利时的婴幼儿临床和营养等领域的儿科专家Yvan Vandenplas教授介绍说,婴儿过敏趋势在全球范围内都增长迅速。

对于预防宝宝过敏,金星明向记者指出:“很多妈妈都有个误区,以为宝宝出现过敏症状再进行治疗即可,但其实已经太迟。因为宝宝过敏历程一旦激发,可能伴随一生。应对婴儿过敏问题的核心在于预防——预防重于治疗。而母乳喂养是婴儿防止过敏的最佳营养选择,国际权威机构建议存在过敏高风险婴儿出生后头4~6个月纯母乳喂养。在母乳喂养条件不成熟的情况下,可以采用特殊配方奶粉等产品替代。“而这也给广大乳企看到了发展的空间。

特殊配方奶粉一直就存在,不过近期市场反馈显示,无论是市场规模还是入局的企业及产品都有快速增长的趋势。对于这背后的原因,宋亮向记者表示,主要有三方面因素,第一、传统婴幼儿配方奶粉市场增速放缓,乳企迫切需要寻找到新的增长点;第二,随着宝宝过敏情况的增多,以及家长对过敏的了解度提升,带动特殊配方奶粉市场增长;第三,特殊配方奶粉可以进入婴幼儿行业“流量大本营”医疗渠道,相当于可以给品牌导流,带动其他产品的销售。

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